Em meio a um período de grandes mudanças na rotina de trabalho, os profissionais de mídia, que celebraram seu dia no mês passado, encontraram na Inteligência Artificial uma grande incógnita: seria ela uma aliada ou adversária no mercado de trabalho? Apesar do pouco tempo de uso, a resposta, até o momento, vem sendo positiva.
Dayra Massinelli, Head de Mídia da Agência SALA, argumenta que as inteligências artificiais têm ajudado na sua rotina e permitem uma abertura maior para outras atividades menos mecânicas.
“Eu enxergo hoje como um momento de transformação grande. A IA tem me ajudado principalmente com atividades do dia a dia como pesquisas, tarefas mais operacionais, e isso abre espaço para um foco maior na estratégia. Mas do mesmo jeito que a IA evolui, o profissional tem que acompanhar, tem que saber utilizar com inteligência, sem perder aquele olhar humano”, explica.
Sócio da C4 Publicidade, Erik Curado destaca que as IAs não tomarão vagas de emprego, mas aumentarão a capacidade de trabalho dos profissionais de mídia.
“Estamos vivendo uma transformação significativa na publicidade. A inteligência artificial não substitui o profissional de mídia – ela potencializa sua capacidade de análise, agiliza tarefas e oferece dados mais precisos para decisões estratégicas”.
“O desafio é saber usar a tecnologia como parceira, sem perder o olhar humano e criativo que continua sendo essencial. Na C4 Publicidade, enxergamos a IA como aliada que libera tempo para focar no que realmente faz diferença: pensar melhor”, destaca.
Já Mara Lacerda, coordenadora de comunicação na Agência Pulsee, crê que o uso consciente deve ser priorizado acima de tudo.
“Eu tenho já quase 15 anos de de profissão, sempre entre mídia, produção, atendimento ao cliente e eu tenho percebido um momento de transformação muito intenso. Eu peguei aquele ‘boom’ de redes sociais e agora com a IA mudou muita coisa. Acho que desde o jeito da gente planejar a até como a gente vai analisar dados e lidar com isso. Pra mim sempre teve esse elo de estratégia, números, objetivo dos clientes e a IA chega como uma ferramenta poderosa acho que num geral para a comunicação”.
“É uma forma de ter um novo olhar para as mídias, ter um novo olhar pra comunicação e usar realmente a tecnologia de forma eficaz e estratégica, não só na parte operacional. Eu acho que o futuro da mídia passa justamente por essa combinação, então é ter essa inteligência, esse repertório, uma visão do negócio e obviamente uso consciente da tecnologia”, diz.
